NIKE的中文名是耐克，耐克是美国的品牌。

Nike小档案

◆耐克(Nike)品牌故事：

国家：美国

创建年代：1972年

产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动配饰(Athleticshoes,apparel,sportsequipment,accessories)

创始人：BillBowerman(已于1999年12月24日去世)、PhilipKnight(现任Nike董事长)

公司总部：美国俄勒冈州，近比弗顿城(nearBeaverton,Oregon,UnitedStates)

1964年1月，当时身为俄勒冈州大学(UniversityofOregon)田径运动员的菲利普·奈特(PhilipKnight)和他的教练比尔·鲍尔曼(BillBowerman)创建了耐克(Nike)的前身：“蓝丝带体育”(BlueRibbonSports)公司。当时“蓝丝带体育”(BlueRibbonSports)公司是作为经销商代销日本运动鞋品牌OnitsukaTiger。比尔·鲍尔曼(BillBowerman)还设计出一种鞋底有“方格纹”(WafflePattern)的运动鞋。

公司增长迅速。1966年，“蓝丝带体育”(BlueRibbonSports)公司在塔伦顿大街(TrentonAve.)上开了第一家专营店。1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克(Nike)，这是依照希腊胜利之神(Greekgoddessofvictory)的名字而取的。

新耐克(Nike)鞋的标识是“Swoosh”(意为“嗖的一声”)，是由(PortlandStateUniversity)的图形设计学生卡罗琳·戴维森(CarolynDavidson)于1971年设计的。Swoosh极为醒目、独特、有动感，也就是大家现在熟悉的NIKE的那个对勾形标志。以后的每件耐克公司制品上都有这个标记。

1978年，“蓝丝带体育”(BlueRibbonSports)公司正式更名为：耐克公司(Nike,Inc.)。

耐克(Nike)因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，耐克(Nike)的世界第一并非浪得虚名。

1980年占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员。

1982年10月，在纽约马拉松赛事播出的季节，第一只耐克(Nike)品牌全国电视广告播出。这只电视广告由Wieden+Kennedy广告公司(总部在波兰，是1982年4月刚刚组建的新广告公司)策划，其后，Wieden+Kennedy继续为耐克(Nike)品牌不断制作出多个创意的平面广告和电视广告，Wieden+Kennedy广告公司至今仍然是耐克(Nike)首要合作的广告公司。

1988年，Wieden+Kennedy广告公司创始人丹·维登(DanWieden)为耐克(Nike)新一轮的广告创造了“只管去做”(JustDoIt)这一响亮的口号。耐克(Nike)的“只管去做”(JustDoIt)被著名的《广告年代》杂志(AdvertisingAge)评为20世纪最棒的5条广告标语之一，这次耐克(Nike)的广告案例也被记录入史密森学会(SmithsonianInstitution)的案例教程中。

在20世纪80~90年代的大部分时期，专业运动员被像英雄一样崇拜，因此耐克(Nike)投入大量资金，请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言，采取是金字塔形形象推广战略。即从塔尖的顶级运动员到国家队，再到NBA联赛省级队，直至包装到普通青少年篮球活动，囊括整个体育用品市场构成的四等级要素。顶级的运动员人数是最少的，但具有很强的辐射力。利用运动员为产品做宣传的不止耐克(Nike)一家，但只有耐克(Nike)做得最成功。耐克(