解答题
简述公众的特点。
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(1)群体性;(2)共同性;(3)多样性;(4)变化性;(5)相关性。
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举一反三
简述态度的特性。
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(1)社会性;(2)针对性;(3)协调性;(4)稳定性;.(5)两极性;(6)间接性。
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简述公共关系活动的行为方式。
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(1)建设型公共关系;(2)维系型公共关系;(3)进攻型公共关系;(4)防御型公共关系;(5)矫正型公共关系。
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简述广告的商业功能。
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(1)沟通产销，刺激需求;(2)扩大销售，加速流通;(3)鼓励竞争，活跃经济。
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简述卓越理论构建所依赖的基础模型。
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(1)新闻代理模型;(2)公共信息模型;(3)双向非对称模型;(4)双向对称模型。
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试述杂志传播的优点和缺点。
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题目答案
(1)优点：
①针对性强;
②信息的覆盖与更替周期长;
③印刷精良，装帧较好，更具保存价值。
(2)缺点：
①缺乏灵活性与时效性;
②阅读范围的局限性;
③感染力较差。
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